西安消费市场的那些“流量密码”

刚刚结束的清明假期，西安再一次因“人气”出圈，旅游热度位列全国前十，文旅订单量同比增长超4倍多，餐饮市场一派繁荣。
吃住行游购娱等多个生活做事业的消费向好，彰显了内需潜力。

文商旅持续领悟“出圈”

消费市场的“流量密码”

特色商业街区是表示城市风情面貌、文化秘闻景不雅观特色的主要城市单元，也是造就城市文化基因提升城市特色魅力的主要载体。
前不久，西安市商务局公示确定了10个街区为2024年“醉年味”特色商业街区，不少街区都是文商旅领悟度和人流量很高的打卡地。

清明假期期间，在易俗社文化街区碰着从太原来西安小游的苏女士一家，这一趟行程，他们方案了易俗社、大唐不夜城和乘坐城市不雅观光车。
在易俗社街区，苏女士一家不仅体验了绽放新时期活力的秦腔文化，还品尝了老字号餐饮；在大唐不夜城步辇儿街，身着华服的游人、充满汉唐韵味的演出、品牌云集的大悦城，让他们充分感想熏染了西安的好吃好玩好逛。
“西安许多地方既有深厚的历史文化秘闻，又有足够的商业氛围，这是很特殊的。
”苏女士说。

在曲江创意谷街区，清明假期的三天可谓是人气爆棚，这里举办的一场面包节吸引了全城年轻人，小红书、抖音、B站上打卡的热度很高。
“西安现在很多商业活动都挺洋气，尤其是节假日里的一些创意集市，非常吸引人。
”专门做了攻略来逛面包节的白女士说。
在老城根Gpark，赛博越野旅行车巡展、Jellycat新展等活动让消费者一步一个惊喜。
如今在西安，不少商圈每逢周末的商场和商业活动，已经成为年轻人聚拢的潮流地，也在加码城市文商旅的魅力。

文商旅持续领悟“出圈”，让西安的消费市场拥有着绝对的“流量密码”。
今年，西安商业还将迎来很多新朋友，据不完备统计，2024年西安估量将有8个大型商业开业，包含宜家荟聚、西安CCBD万象城、邃古里、SKP二期等多个大型商业。
个中备受期待的西安邃古里所在片区，正是深赋历史文脉秘闻的“小雁塔历史文化片区”，推动传统文化与当代文明完美结合，未来邃古里也将为西安文商旅领悟发展引发新动能。

场景式餐饮吸引消费

西安老字号纷纭布局流利渠道

一座城市吸引人，除了文化内涵和城市风光外，最能留痕的大概便是美食了。

4月8日中午时分，南大街上的长安大牌档陆续有客人进店。
这家以“上元灯会”为主题的餐厅，店内高挂的灯笼、古喷鼻香古色的布景给人独特的视觉感想熏染，葫芦鸡、妃子笑、羊毫酥、一口喷鼻香等本地味道，让人有一种穿越在长安城中感想熏染美食的惬意。
在西安，这样场景式的餐饮，越来越受欢迎。
打卡过西安饭庄东大街旗舰店，你一定会印象深刻，这里集展览、工坊、文创、外带于一体，传承中华饮食文脉、展示了陕西地域风土人情；在二至五层的餐饮部，能看到风格以盛唐、先秦 文化为装点，唐代木构、秦俑甲胄、青砖、朱漆、天青等元素交织组合，展现着陕菜正宗的深厚秘闻。

作为消费市场中的主要一环，西安的餐饮门店在线下重体验树品牌的同时，线上新零售业务同样在不断增规模，匆匆发展。
“今年春节期间，我们的肉制品礼盒通过店面及抖音和线上会员发卖，销量可不雅观。
”小杨烤肉干系卖力人见告。
消费者熟习的西安饮食，今年的年节产品（礼盒类）全线进军了华润万家等200余家卖场，天猫、抖音同城实现“声量+销量”双增长。
理解到，不少西安老字号品牌依托自身产品及品牌上风在布局流利渠道上都有所收成。

如今，西安加速造就国际消费中央城市，打造国际美食之都，餐饮市场正在开释发达活力。
去年，西安商务部门组织了西安美食中华行成都、济南、厦门站活动，认定93家“2023西安国际美食之都品牌店”，举办首届西安国际美食展览会，国际美食之都培植纵深推进。
今年，还将策划举办西安国际美食消费季主题匆匆销活动；履行老字号和特色餐饮企业进街区、进社区、进景区、进平台、进校园“五进活动”，以文旅活动和体育赛事带动餐饮消费。

首店首发推动消费升级

去年西安开业各种品牌首店349家

首店布局、首店首秀，西安绝对是一个不容忽略的重镇，西安的市场对品牌而言，有着绝对的消费潜力。

“这对西安的二次元玩家真是个好！
”听说二次元文化聚拢区ACT街区和曲江牵手的，动漫爱好者冯师长西席很愉快。
前不久，21家ACGN行业头部品牌代表组成的稽核团来到西安与曲江新区管委会、银泰百货曲江店、西安动游文化达成了多项互助意向，西北规模最大的二次元文化聚拢区ACT街区正在火热打造中，这也是曲江收成的又一重磅首店。

作为引领城市新消费趋势的“风向标”、集聚全国以及环球优质消费资源的主要载体，首店首发经济不仅激活城市消费升级的新动能、更是西安造就创建国际消费中央城市的有力抓手。
2023年，西安新开业各种品牌首店349家，首店经济加速聚拢。
从首店类型来看，2023年全市新增品牌首店包含环球首店1家、全国首店15家、西北首店95家、陕西首店7家、西安市首店231家。

首店业态在不断丰富创新。
从业态占最近看，2023年西安新开餐饮品牌首店186家，占比53.3%；新开零售品牌首店114家，占比32.66%；新开生活做事类品牌首店19家，占比5.44%；新开儿童亲子品牌首店17家，占比4.87%；新开文体娱品牌首店13家，占比3.72%。

首店的吸引力是显而易见的。
落户创意谷的西北首个SAMSUNG全品类旗舰店、老城根Gpark新开的全国首家“侦查学院”主题风格的喜马拉雅亲子会员店、小寨商圈迎来的西北地区首家、全国第二家乐高品牌标杆店、搜集环球美食盛宴的西安首店喜庭海鲜自助等，多元的场景和做事推动开花费市场的升级，让消费者的体验更有质感。

西安，便是这样一座城，让你来了不想走，走了还想来。

文／西安报业全媒体首席 轩辕杨子 图／西安报业全媒体 窦翊明

本文来自【西安日报】，仅代表作者不雅观点。
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