产品分析-高德地图

一、背景

出行是人们生活的一定需求，面对道路交通繁芜的地带，导航定位成为舆图最主要的功能卖点。

手机舆图业务是指用户手机上通过WAP办法或者客户端软件办法，查找自己、好友的位置信息、查询周边信息、方案交通路线的一种与用户位置干系的位置业务。

舆图导航与出行做事有着天然的高干系性，各大手机舆图平台发力城市出行做事，有效提升用户粘性，进一步探索平台流量变现渠道。

随着出行需求的不断增加，用户对手机舆图APP的依赖程度也逐渐加深，手机舆图逐渐成为了大众生活的刚需工具。
据调查，2019年第三季度手机舆图APP市场整体生动用户规模为7.84亿。
环比低落1.9%，同比上涨3.9%。
行业APP生动用户规模较上一年整体仍保持稳速增长。

当前中国手机舆图市场格局趋于稳定，基本形成高德舆图与百度舆图双雄争霸，腾讯为首的第二梯队迅猛直追的格局。

根据数据显示，在2019年第三季度中国手机舆图运用市场上，百度舆图的渗透率为71.3%，生动用户量以5.59亿的成绩位居榜首；高德舆图以5.57亿生动用户数排名第二，其行业渗透率为67.2%；而腾讯舆图位居行业第三，用户规模同比增长50.2%。
2020年，突如其来的疫情扰乱了海内交通出行市场的节奏。

虽然疫情期间，移动互联网用户规模有所上升，今年3月更是达到了10.25亿人，增长0.3%，单日人均利用时长达到6.8小时，环比激增10.56%。

但是为了加强新冠病毒传染的防空事情，各地政府出台的在家防护政策以及延迟复工等关照，打乱了国人的出游方案和步调，对舆图做事类运用造成了一定程度的影响，日活走势逐步低落。

个中高德舆图今年2月生动人数3.9亿，环比减少5.56%；百度舆图月活3.6亿，环比减少5.83%；腾讯舆图月活0.23亿，环比低落5.47%。
虽然在此期间，高德，百度和腾讯也都做出积极反应，快速上线疫情干系新模块，实时跟踪宣布疫情情形，对付在疫情期间出行的人来说供应了极大的帮助。

但是，整体而言在2020年第一季度出行做事类运用软件还是受到了一定程度的冲击。
不过疫情的影响都是暂时的，随着企业陆续的复工复产，出行做事可能会迎来新一轮的高峰。

未来随着大数据、区块链等技能的发展，人们将会越来越多的利用地理舆图和基于地理位置干系的做事。

一方面，手机舆图场景化运用将面向以在线旅游、移动出行等基于LBS地理位置信息为根本的日常生活消费生态；另一方面，无人驾驶、车联网等新型家当也为舆图供应了增量空间。

当前，中国居民的出行需求不断增加，由此衍生出的景区导览需求呈现出巨大的市场空间，吸引了行业玩家的目光，加剧了手机舆图做事商对景区资源的争夺。
除此之外，头部玩家也在加快布局自动驾驶领域，竞争不断升级。

腾讯舆图是腾讯公司推出的一种互联网舆图做事。
用户可以从舆图中看到普通的矩形舆图、卫星舆图、街景舆图以及室内景。
还可以利用舆图查询银行、医院、宾馆、公园等地理位置，有助用户的平时生活出行所需。

从2019Q1中国腾讯舆图用户性别分布情形来看，中国腾讯舆图男性用户多于女性用户，占比56.85%。
女性用户相对占比较低，为43.15%。

二、市场剖析1. 目标市场

第一梯队：伴随用户对手机舆图导航与定位精确性的哀求不断提高，手机舆图第一梯队将纷纭利用大数据、云智能等技能打造高精度舆图，在交通标志、旗子暗记灯、行人等环境信息的全方位采集和数据的及时更新方面做得越来越好，为用户供应真实、立体的导航体验。

第二梯队：除了像手机舆图第一梯队那样跟随发展趋势，在聪慧出行、云技能等方面着力以外，手机舆图第二梯队厂商还会利用前辈技能开拓手机舆图新功能，使其更加智能化，不仅能基于用户数据供应个性化导航、行程方案等做事，还能为用户供应多种附加做事，成为用户生活中不可替代的工具。

追赶高德跟百度舆图，腾讯舆图在多方面还弱于高德跟百度，须要加大力度，调度好app的各大功能，并且不断开拓新功能才能赶超高德跟百度。

2. 市场定位

腾讯舆图更关注以汽车为载体的运用，发展汽车运用舆图，旨在提出更好的办理方案实现“车联网”与车载终真个连接，供应更为科学准确的交通预测和出行方案。
腾讯舆图开放平台是整合内外部资源为开拓者及中小企业供应的一站式互助平台，通过全面开放共同打造行业生态链，实现与互助企业共赢，腾讯舆图是海内唯一一个支持外洋定位和外洋逆地理编码技能的舆图产品。

3. 目标市场现状

经由多年的竞争，中国舆图导航市场的格局已经十分稳固，百度和高德两家独大，在BAT的竞争版图中，阿里有高德，百度有百度舆图，唯独腾讯，虽手中坐拥的数十亿级用户，却在舆图导航领域却始终没有拿涌征象级的产品；

行业未来趋势展望：

创新舆图数据采集技能，供应高精准的个性出行做事拓展基于位置信息的干系做事，将舆图产品打造流量入口不断发展智能导航能力，为将来的无人驾驶时期打好根本

三、市场趋势1. P政策成分

1）旧规定不适应舆图网络化的趋势

据先容,现行《舆图体例出版管理条例》是国务院1995年发布的,20年来,舆图的体例办法、承载内容和传播手段等发生重大变革,涌现了许多新情形。

首先,舆图的体例和经营呈现多样化、市场化,不再区分普通舆图和专题舆图,原来各部门所属、紧张从事专题舆图体例事情的测绘军队已与部门脱钩,变为市场主体,出版社也转企改制,只要具有相应业务范围,都可以出版舆图,现行条例的管理系统编制亟须调度。

其余,地理信息家当迅速发展,舆图的表现形式、传播办法迅速网络化,舆图要素内容和功能运用也发生很大变革,手机舆图、三维舆图、街景舆图等层出不穷,广泛承载和利用天文地理、政经文化、衣食住行等多种信息,与国家安全、经济发展及群众日常生活密切干系,现行条例须要扩大调度范围,推进公共做事,促进地理信息科技创新和家当发展。

2）鼓励扶持互联网舆图做事

为了进一步丰富舆图产品、促进地理信息家当发展、提高做事水平,推动大众创业、万众创新,《条例》紧张作了以下规定:一是国家鼓励体例和出版符合标准和规定的各种舆图产品,支持地理信息科学技能创新和家当发展,加快地理信息家当构造调度和优化升级,促进地理信息深层次运用,鼓励和支持互联网舆图做事单位开展地理信息开拓利用和增值做事。

二是县级以上公民政府应该建立健全政府部门间地理信息资源共建共享机制,加强对互联网舆图做事行业的政策扶持和监督管理。

三是县级以上公民政府测绘地信行政主管部门应该采纳有效方法,及时获取、处理、更新根本地理信息数据,通过地理信息公共做事平台向社会供应公共做事,实现地理信息数据开放共享。

《条例》对互联网舆图做事市场准入制度、数据安全管理制度、用户信息保护制度、违法信息监管及核查备案制度进行了规定,并且重点对互联网舆图做事单位提出以下哀求:

一是向"大众年夜众供应地理位置定位、地理信息上传标注和舆图数据库开拓等做事的,应该取得测绘资质；

二是将存放舆图数据的做事器设在中国境内,并制订舆图数据安全管理制度和保障方法；

三是网络、利用用户信息须经用户赞许,不得透露、修改、出售或者造孽向他人供应用户的个人信息；

四是创造传输的舆图信息含有不得表示内容的,应该立即停滞传输,向有关部门报告；五是对舆图新增内容加强核查校正,并向测绘地信行政主管部门备案。

3）国家卫星运用行业政策

自2006年以来，国务院、发展改革委、国家测绘地理信息局等多部门都陆续印发了支持卫星运用行业的发展政策，内容涉及卫星导航、卫星遥感、卫星通信等多个领域。

在卫星导航领域，政策指出要将卫星导航技能与车联网、人工智能等相结合，同时着重强调北斗系统的规模化运用。
在卫星遥感领域，提出要逐步完善新型测绘地理信息标准体系，加强卫星遥感技能在应急减灾、气候不雅观测等方面的运用。

在卫星通信领域，支持结合新一代通信技能来发展，推动国家综合立体交通网络培植。

2. E经济成分

2014年5月，腾讯以11.73亿元投资高精度舆图做事商四维图新，成为其第二大股东，为腾讯的供应高精度定位导航做事。
之后腾讯依托四维图新收购杰发科技实现了车载芯片领域的业务布局。

2016年下半年，腾讯成立腾讯自动驾驶实验室，实验室调集了国内外有名自动驾驶领域专家，在360环视、高精度舆图、点云信息处理与领悟定位等前沿领域都做了考试测验和探索。

次年11月，在2017腾讯环球互助伙伴大会上，腾讯宣告推出腾讯车联“AI in Car”系统，基于安全、内容、社交、大数据、AI等腾讯自有上风，为互助伙伴供应生态能力引入、定制化办理方案。

之后，腾讯接连投资了蔚来汽车，收购特斯拉5%的股权，成为第五大股东，领投了生产电动翱翔汽车的德国航空公司Lilium等，一系列投资动作也引发行业关注。

此外，腾讯分别与长安汽车、一汽集团等传统车企签署计策互助协议，共同探索自动驾驶办理方案及打造量产车。

对付互联网巨子而言，除打造核心技能、强化车企互助以及构建生态平台外，在自动驾驶落地层面，自动驾驶车队的规模与构建将成为影响竞争的关键成分。
通过实际运行得到大量的演习数据，从而进行系统功能的开拓与完善。

3. S社会成分

1）出行做事APP稳步发展，渗透率不断提高

根据QuestMoblie在2021年月发布的《中国移动互联网2021半年大报告》指出随着疫情常态化、平稳化，出行领域的用户生动程度明显提升，用户利用粘连较往期也有所增加。

从月生动用户规模来看，2020年6月，我国出行做事APP行业月生动用户规模达到了8.6亿人，随后颠簸上升至2021年6月的9.76亿人;特殊把稳的是，增速在2021年春节期间暴增，随后趋于平缓;但仍高于2020年的增速。

2）手机舆图导航第一梯队由BAT盘踞

根据企业的有名度和市场霸占率，中国手机舆图可以分为三个梯队。

第一队包括高德舆图、百度舆图和腾讯舆图;第二梯队包括和舆图、图吧舆图和搜狗舆图;

第三梯队包括谷歌舆图等。

特殊把稳的是，第一梯队被BAT实际掌握。

4. T技能成分

1）精准化趋势

随着手机用户的增多，民众对出行哀求也日趋严格;舆图的精准化这天前行业发展的最大痛点;而北斗卫星导航系统的涌现，为行业发展带来了勃勃活气。
北斗卫星导航系统是一个卫星导航系统，能为环球用户供应全天候、全天时、高精度的定位、导航和授时做事。

北斗系统发展共有三代，自第二代开始的北斗系统被正式称为“北斗卫星导航系统”。
2020年，北斗系统家当链海内产值已超4000亿元;其外洋运用加速落地，已在环球120多个国家和地区得到运用。

在此背景下，国行家业龙头高德舆图、百度舆图、腾讯舆图等纷纭与北斗导航进行互助，供应更加精准化的做事。
在2021年4月，腾讯舆图流传宣传将全方位支持利用北斗卫星系统进行导航,“腾讯舆图+北斗系统”将为用户打造更加优质的精准导航体验。

在北斗卫星导航系统的根本上，海内舆图厂商纷纭推出了高精舆图。
高精舆图是指高精度、风雅化定义的定图，其精度须要达到分米级才能够区分各个车道。
与传统地区不同，高精度舆图的紧张做事工具时无人驾驶车。

2）新能源的发展衍生出充电舆图

随着新能源的发展，我国舆图厂商为弘大的新能源汽车规模纷纭推出了充电舆图。

目前，高德、百度和腾讯三方均已布局充电舆图;个中，高德已接入了全国约96%的充电桩信息;百度舆图接入了95%的充电桩信息。

从发展现状来看，目前高德舆图和百度舆图均可供应空桩数量、价格信息;还可根据间隔、运营商偏好等条件进行筛选。

（1）供应高精准个性出行做事

未来，舆图做事行业技能门槛进一步加深，大数据、人工智能和云打算等技能的运用将带动舆图做事行业的创新，为用户供应更精准的信息和个性化做事。

（2）将舆图产品打造成流量入口

未来，位置信息将运用到社交、出行、O2O和运动等各个领域，拓展基于信息的干系做事，成为干系做事利用场景的流量入口。

（3）为无人驾驶等智能导航打好根本

舆图做事是无人驾驶技能的主要保障，发展高清舆图、实时路况监控等智能导航技能能力将为无人驾驶时期奠定根本。

3）市场问题、机会、壁垒

四、用户剖析1. 目标用户搜索地点路线的出行用户须要路线导航的车族用户须要定位、搜索周边的用户

2. 目标用户群体与特色

舆图做事app男性用户占比多余女性用户，由于男性出行目的性更强

1）腾讯舆图用户性别比例剖析

2）腾讯舆图用户地域分布

3. 用户角色

角色一：

性别：男

年事：35岁

状态：出租车司机

特点：每天从不同的地点接送客户到达不同的目的地，须要车内导航

角色二：

性别：女

年事：18

状态：刚入大学的新生，从家乡来到外省上大学，对地理位置不熟习须要舆图导航

年事段剖析：用户群体为所有有出行需求的用户，根据数据显示：用户群整体年事段集中在20-39岁之中，个中20-29岁用户占比最大；单独剖析各家app年事分布，创造腾讯舆图用户大都在29以下，用户群体倾向年轻化，而高德和腾讯这是中年人居多，2019年以来，各家都改换了代言人，高德舆图约请70后的黄晓明成为新代言人，取代了之前的90后TFBOYS。

百度舆图选取70后的汤唯成为2019年的新代言人，取代了之前的90后杨洋。
腾讯舆图启用90后的张艺兴成为新一代代言人，瞄准年轻用户。
高德和百度舆图在品牌营销方面采纳更成熟稳健的策略，腾讯舆图作为后来者，直指年轻用户群体，专注于“未来营销”。

性别剖析：整体来看，利用舆图app的男女比例大概为7:3，男性用户更多，推测可能是男性开车更多一些，随着驾驶技能的不断进步，未来男女差异将不再明显。

4. 利用场景

用户A：外出去目的点，但不知道目的点位置，须要搜索目的点位置，同时查询去往目的点的路线方案

用户B：有车一族，须要查询目的点路线和路线方案，然后实时导、实时路况查询

用户C：想要理解周边吃喝玩乐，须要舆图定位和周边搜索

5. 用户需求地点搜索、路线查询、路线方案实时导航、路况查询定位、附近搜索

1）带有明确目的，即定位和导航，也是用户的刚需，定位的准确性及导航线路的合理性，将直接影响用户体验，进而影响手机舆图的市场份额；

2）无明确目的，仅仅是基于当前的位置去进行探索，即探索周边功能。

五、竞品剖析1. 计策层

2. 范围层

3. 构造层

1）高德舆图

高德是中国领先的数字舆图内容、导航和位置做事办理方案供应商。
现在作为阿里系的全资子公司，是舆图三巨子中唯一拥有导航电子舆图甲级测绘资质、测绘航空拍照甲级资质和互联网舆图做事甲级测绘资质“三甲”资质的公司，其优质的电子舆图数据库成为公司的核心竞争力。

高德舆图拥有全面精准的地点信息，特色语音导航，智能的路线方案以及精彩的附近资讯而深受用户喜好。
同时具有省流量、耗电低、空间占用小以及体验流畅等等上风。

2）百度舆图

百度舆图是百度公司旗下的舆图做事产品，作为舆图行业市场的领先者，秉持“科技让出行更大略”的品牌愿景，以”做事用户出行”为义务，以科技为手段不断探索创新。

目前，百度舆图的国际化舆图已覆盖环球209个国家和地区，伴随着AI时期的到来，百度舆图的紧张功能包含：智能导航、语音交互、AR步辇儿导航和智能导游、专车等多种出行办法、多种场景下的室内图、高达1.4亿的环球POI覆盖等，更加方便用户的出行。

3）腾讯舆图

腾讯舆图的前称为“SOSO舆图”，是由腾讯公司推出的互联网舆图做事，由于错过中国手机舆图家当红利期，目前处于奋起直追的阶段，于2013年计策投资搜狗，并逐步与外洋GIS做事商达成互助。

紧张功能涵盖精准定位、智能推举导航、200+城市的实时路况更新、王者光彩和特色方言导航、室内场景舆图、探索周边等，并环绕街景舆图丰富了多样的功能，坚持“足不出户看天下”，是一款关爱手机内存空间的轻巧舆图，操作流程快捷大略。

4. 表现层

1）高德舆图

用户地理定位位于视觉中央，但标识的尺寸、配色都与附近地物相同，不足突出。
底图大量地物彩色加粗显示，稍显凌乱，其默认比例尺与百度、腾讯比较更小，因此界面内地物细节更加丰富，并突出显示公共交通入口。
功能模块全部利用抽象化图标，数量多，且代表意义不足明确（用马来表示景区旅游？请做个问卷调查，看多少人能理解）。

2）百度舆图

用户地理定位十分清晰，默认显示在界面正中央（视觉中央），同时突出探索周边功能。
弱化底图颜色面构造性强。
，利用灰色低饱和度的配色表示点、线、面、笔墨与图片注释等所有舆图要素，只彩色显示少量主要地标。
功能模块、地物标注都利用笔墨+图标加粗显示，清晰易懂，界面构造性强。

3）腾讯舆图

用户地理定位位于视觉中央，对舆图内地物适当强调，地铁线路和紧张公路清晰，底图色调饱和度不高，界面清晰。
同样利用了一部分抽象化图标，但样式大略，能够被人们理解与接管。

六、产品剖析

舆图查询app，为理解决三大核心用户(搜索地点和路线的出行用户、须要路线导航的汽车用户、须要定位和搜索周边的用户)出行时产生的三大核心需求(地点搜索、路线查询、路线方案、实时导航、路况查询、定位、附近搜索)，供应(搜索地点、公交地铁功能和路线查询功能、路线查询功能、实时。

针对须要对目的点进行地点搜索、路线查询、路线方案的用户，腾讯舆图app供应了搜索地点、公交、地铁功能和路线查询功能。
针对须要查询目的点路线和路线方案，然后实时导航、实时路况查询的有车一族用户，供应了路线查询功能、实时路况查询功能和导航语音功能。

想要理解周边吃喝玩乐，须要舆图定位和周边搜索的用户，供应了地址定位功能、附近搜索功能。

腾讯看重发力街景舆图、室内舆图等，针对外洋市场供应超过220个国家的舆图，并结合实时热点推出景区手绘图，以及旗下“创造101”、产品矩阵“王者光彩”“吃鸡游戏”等大IP的特色舆图皮肤。
供应的舆图类型有限，在专题舆图方面的培植仍需加强。

2017年，腾讯推出乘车码，“扫码上车”、“刷码过闸”为大众绿色出行供应便捷选择。
目前，腾讯乘车码已经覆盖全国170+城市，拥有超2亿的用户数量，作为公共出行数字化工具，为大众创造高效便捷的出行环境，作为绿色低碳先行者，推动公众年夜众绿色出行落地，作为数字化助手，提升公交营运企业效率。

去年，腾讯开始推进腾讯乘车码小程序和腾讯舆图app的互通，持续提升用户的公交出行体验。
“图码合一”也推动腾讯舆图率先完成公共出行“绿色能量正循环体系”的搭建。
腾讯舆图公交门户上线“绿色能量站”，用户完成公共出行任务即可得到绿色能量，绿色能量可以换取乘车券，引发用户再次公交出行，实现正向循环。

此外，用户还可以通过捐赠绿色能量参与公益活动保护大熊猫栖息地，进一步鼓励用户绿色出行，打造绿色出行体验闭环。

此前，腾讯乘车码在小程序端已完成该体系的培植并取得浩瀚用户的正面反馈，担保了该体系在腾讯舆图app真个顺畅上线，可以看到，用户积攒的“绿色能量”在小程序、app端已实现同步，“图码”进一步领悟。

1. 页面剖析

2. 路线方案任务流程

3. 信息架构图

本文由 @晚迟 原创发布于大家都是产品经理。
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题图来自Unsplash，基于CC0协议。

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