用电子大年夜牌享富贵人生？年轻人追捧虚拟奢侈品是虚荣吗

而环球最大奢侈品集团酩悦轩尼诗-路易威登集团（LVMH）在10月10日发布今年第三季度财报，公司发卖额同比仅增长1%，较今年上半年明显放缓，随后该集团股价应声下跌。

省吃俭用购买名牌扮装品，节衣缩食添置名牌包，一些年轻人正在告别这样备受争议的生活办法。
他们表示，“用电子大牌，享富朱紫生”更像是反讽与戏谑，背后是他们拥抱真实生活、合理方案消费的意愿。

“喷鼻香奈儿的最新款唇彩，免费先用上；爱马仕的眼影，享受零元购。
”在中山公园一家企业上班的徐闻，最近午休和同事互换的是“零元体验富婆人生”：打开一款手机软件，就能将新款的大牌扮装品利用在自己的照片上。
“显气色还不用卸妆，一键节约上千元的本钱。
”徐闻笑言除了修图这样的“实用功能”，“电子大牌”还能起到试色浸染，“真要消费时目标明确，不用反复试用，不用看柜姐神色。
”

所谓“电子大牌”，实在是一些修图软件推出的新功能，可以将一些大牌新推出的颜色贴到照片上。
据业内人士先容，“从软件角度并没有太大功能升级，紧张是要纳入更多大牌的颜色。
”

短视频平台上利用“电子大牌”的过程。

打开社交媒体，“电子大牌”已被网友们用出各种花样。
数十万元的梵克雅宝全钻项链，宝格丽的彩色宝石耳环，纷纭被抠图后再“戴”到网友们身上，各种名牌包袋、名酒豪车，也纷纭成为照片中的“配置”。
有人传授履历让大家要到品牌官方网站和旗舰店截图，“纵然是电子大牌，也要用正品、支持原版”。
近日热衷此道的发卖行业从业者沈翊然表示除了图片清晰之外，“很多官网为清楚展示商品本身就去掉了背景，用起来更方便。
”

不过，有法律界人士提醒，许多大牌的商品拥有干系专利，随意利用有侵权风险。
“特殊是一些付费软件推出电子大牌业务，直策应用这些品牌名称和产品外不雅观形象，存在较大法律风险。
”

事实上，随着前几年元宇宙风生水起之时，一些奢侈品牌也纷纭进军虚拟天下，推出了自己的“电子大牌”。
路易威登曾和游戏《英雄同盟》联名推出游戏角色的“新皮肤”，并在线下发卖同款服装。
古驰则在游戏平台上开了一家快闪店，一款虚拟包价格一度被炒到比其实物还贵。
不过近期元宇宙干系观点及产品遇冷，部分数字藏品平台发布破产，这些品牌的虚拟化探索也变得更低调。

人们如今再次热衷“电子大牌”，是虚荣心吗？许多用户明确表示紧张是“好玩”。
“承认自己利用‘电子大牌’，本来便是为了让更多朋友知道这是在玩。
”徐闻说，“修图再好，现实中该买扮装品还是得买啊。
”而将自己的照片叠加大量名牌箱包、珠宝及豪车的创意事情者罗维则将其视为当代艺术中的拼贴式方法，“一眼就能看出是修图的，反而有种荒诞感。
承认自己用‘电子大牌’的人，不会假装自己真的购买了这些奢侈品。
”

恒隆广场内曾举行路易威登展览。
（资料图片 来源：新华社）

电子大牌受捧之时，奢侈品品牌的高速发展之路却遭遇迷雾。
酩悦轩尼诗-路易威登集团的财报显示，其三季度营收增速大幅放缓。
该集团核心的时尚与皮革制品业务，同比增速从21%降至9%。
而喷鼻香水美妆业务和珠宝腕表部门增幅也回落至个位数。

与此同时，这些品牌却没有停滞涨价的步伐。
喷鼻香奈儿近年涨价幅度最令消费者咋舌：该品牌一款代表性包袋已从2019年的3.8万余元涨至今年的8万元以上。
普华永道今年发布的奢侈品市场洞察报告显示，“高净值人群仍为奢侈品消费主力”。
在上海的恒隆广场、北京SKP等阛阓，喷鼻香奈儿已率先开设针对高消费客户的尊享沙龙。

沈翊然创造，在那些为人熟知的大品牌专柜里，如今已经很难觅到2万元以下的包袋。
过去每年会购买两个名牌包作为自我赏赐的她，今年春节前走进某品牌店时，原来喜好一件麂皮包袋，但同行的朋友立即劝阻，“还是买黑金配色的，保值。
”这让她感到困惑，“我真的喜好这些东西吗？是谁定义了‘美’和‘时尚’？”

“在购买2万元以上商品时，很难不考虑投资属性。
但消费不是该当首先是喜好、好用吗？”徐闻也创造，随着二手奢侈品店铺兴起，周围越来越多的人消费奢侈品时用“投资”来自我安慰，“原来高兴的消费，反而成了一种枷锁。
”

一些在社交媒体上自嘲“享富朱紫生”的年轻人，开始考试测验与自己收入匹配的多元消费。
沈翊然近期转向学习烹饪、绘画，消费手工餐具，购买扫地机器人做家务。
而她的朋友中，有人投入跑步和骑走运动，有人制订新的旅游操持，“一个名牌包的价格，实在可以干很多事。
”

栏目主编：施晨露

来源：作者：简工博