万象寰宇、长沙IFS、凯德西城等国内购物中央自创IP形象大年夜盘点

武汉凯德西城购物中央

凯西兔

武汉凯德西城购物中央商业面积16万平方米，汇聚了近400家店铺，为消费者带来完善的消费和休闲体验。

该项目也是目前武汉唯一一家同时拥有下沉式广场、屋顶花园、大型室内外运动场馆、大型超市、IMAX影院、奥运标准真冰溜冰场、儿童娱教基地等丰富业态的购物中央。

项目开业前，古田二路上就立起了一只巨型的卡通兔子，名叫“凯西兔”，这是凯德西城购物中央自创的IP形象。

IP干系活动与玩法

首先，项目方在推出IP时，为其出生编撰了特定故事，概括而言这是一只来自古老的Rabbit星球的兔子，它神秘、机灵、调皮、爱探险、充满欢快，无意中降临到了地球，来拯救那些烦懑活的人。

项目开业前，运营方开启“凯西盒伙人”活动，联合京东、饿了么、UBER打造凯西盒伙人事宜，通过整合平台的投递、派送渠道，以定制凯西礼盒的形式，将场内餐饮、儿童等业态商户的开业现金券、优惠券及开业信息，精准投递到目标客群，通报开业信息，吸引大量关注。

开业后，这只兔子也是无处不在，其形象涌如今场内各种地方。
从常见的提示牌、标牌、扶梯、停车场，就连卫生间的提示也是“凯西兔”“内急”的形象。

此外，在后期举办的各种活动中，这只兔子也常常露面，包括一些公益活动如希望小学探访活动、凯德武汉媒体棒球赛等。
前段韶光的1周年庆典期间，该购物中央又推出《颠倒天下展》、凯西兔汽车涂鸦秀等活动。

颠倒天下展

长沙叮叮mall

叮叮猫

长沙叮叮mall由湖南贺龙体育馆、体坛传媒集团、长沙盛邦房地产开拓有限公司联合开拓，是一个与地铁1、3号线无缝接驳的纯地下商业项目，只有4万㎡建筑面积，却搜集了160多个品牌店铺及三大特色街区：叮子who、小剧蛋、叮叮快闪。

长沙叮叮mall的形象代言人“叮叮猫”能在阛阓内各个角削发现，有站在楼梯不雅观察路人的，有躺在小剧蛋翘腿

深圳华润万象天地

抱抱象

对2017年深圳的商业地产界来说，万象天地的入市无疑是一大惊喜与亮点。
这个汇聚艺术、时尚、创作及人文的全新消费体验空间刚一壁世就成为深圳的新商业地标。

开业当天，大黄鸭之父、荷兰观点艺术家霍夫曼FlorentijnHofman为该项目量身打造的大型永久户外大象艺术装置抱抱象（Bubblecoat Elephant）同日正式揭幕，引得无数消费者前来打开拍照。

不仅如此，为了给海内儿童防盲治盲公益项目集气，项目方还约请环球各地浩瀚名人与抱抱象拍照。

各地名人抱抱发放爱心

此外，项目方推出装置延伸纪念版公仔‘Bubblecoat Elephant’抱抱象，并捐出首批公仔全部收入予奥比斯中国，以支持海内儿童防盲治盲公益项目。

深圳布吉万象汇

鸭梨哥

今年4月26日开业的布吉万象汇位于深圳龙岗区布吉片区，属于华润置地旗下社区型购物中央产品线——万象汇，项目理念为“不一young 更快乐”，席卷了300多家品牌、70多家餐饮。

IP干系活动与玩法

开业期间，该IP形象表示在场内浩瀚场景中，如彩绘雕塑展、卡通形象人偶、海报、宣扬册、阛阓美陈等。

值得一提的是，环绕这一IP形象，场内的妍丽、ANRUZ、万象影城、TIGER虎牌、面包新语、表妹茶餐厅等品牌推出了鸭梨哥联名定制款商品，希望以鸭梨哥为情绪纽带，建立起品牌与商户联动营销。

深圳坪山益田假日天下

哪吒

2017年4月开业的深圳益田假日天下位于深圳坪山区深汕路与东纵路交汇处，是益田商业集团轻资产的首发之作。
项目商业面积约8.6万平方米，面向商务、家庭、青年三大主力客群。

在上个月一周年庆典期间，项目方推出全新自创IP——哪吒。

IP干系活动与玩法

为致敬深圳创新奋进的精神，项目方推出年轻态潮文创营销品牌—潮代，并塑造了以哪吒形象为载体的网红自拍展“哪吒闹嗨”，个中包含8大潮拍打卡空间：哪吒秀场、酷玩太空、时尚森林、潮流海洋、吐潮大汇、别方摄影馆、潮流发声地、我佛很潮。

此外，项目方还环绕该IP形象推出了一系列衍生产品。

壹方城

壹壹、熊小萌、阿烈、鹿先森

2017年10月开业的壹方城是鸿荣源壹方置业旗下首个壹方城系列产品，位于深圳前海-宝安中央片区，定位“中国前海36万㎡多元主题体验mall”，也是目前为止深圳单体面积最大的已开业购物中央。
阛阓内有多达15个主力店及400+进驻品牌！

阛阓开业即推出4个自创IP形象：长成熊样的狮子壹壹、粉嘟嘟的熊小萌、会玩B-BOX的阿烈、星级咖啡师鹿先森。

IP干系活动与玩法

不同于一些购物中央打造的“半路出家”式IP，壹方城自创的IP是在阛阓开业时同步推出的，既有利于在消费者心中形成阛阓与IP形象的强关联认知，也为后期的IP运营打下了良好根本。

事实上，从开业到后期阛阓合举办的每一场活动，乃至平常的运营中，这4个IP形象都无处不在，表示在许多细节中，比如项目官方微信公众年夜众号也环绕IP实现了人格化，以壹壹代替普通的

开业当天阛阓中庭大型IP展

壹壹常常涌如今壹方城官方微信公众年夜众号文章中

此外项目方不仅环绕这些IP推出一系列周边产品，还与场内的喜茶等著名品牌跨界互助，推出联乘产品。
可以看出，在购物中央自创IP方面，壹方城无疑探索出了一条有代表性的道路。

IP周边产品

联名喜茶推出互助款产品

武汉保利广场

保小利（小保、小利）

武汉保利广场位于武汉市洪山区关山大道，是保利商业旗下开业的第5个购物中央，定位家庭生活体验，商业面积约7万平米，涵盖零售、餐饮、娱乐、儿童等各个方面。

2017年一周年庆典期间，该 购物中央结合一系列活动事宜推出自创IP形象——保小利（小保、小利）。

IP干系活动与玩法

店庆期间，阛阓5公里范围内的家庭通过京东线上平台购物，都有机会得到保利广场独家定制、免费派送的“惊喜盒子”。
盒子里有商户周年庆优惠套票、免费饮品、现金抵用券等福利，以及保小利IP形象的卡通腰枕。
据悉共有10000份该神秘盒子被送到光谷各种家庭中，成为9月光谷商圈最火的话题。

此外，项目方还对其自创IP制作了原创表情包、手机壁纸，并将这一视觉形象利用到阛阓美陈、导视牌与宣扬册等内容中。

手机壁纸

武汉话版表情包，搞莫斯便是干什么、搞什么的意思

贵阳万科广场

爽爽

贵阳万科广场定位情景式欢快主题购物中央，聚焦社区、家庭、儿童，经营面积约为6.6万平方米，地面5层、地下2层，集超市、影院、亲子、餐饮、购物、娱乐、运动、文化等诸多业态。

贵阳万科广场在开业前推出自创IP：一只萌态十足的猴子——“爽爽”，该IP以深入民气的贵阳黔灵山灵猴为原形，以夏日风凉景象著称的“爽爽的贵阳”来命名，借助这个具有贵阳特色的猴子为连接口，迅速拉近其与贵阳人的间隔。

IP干系活动与玩法

爽爽创立之初，就被授予性别、年事、喜好、口头禅等基本信息和性情特色。
为了丰富爽爽的个性特色，万科广场打造“爽爽喜闻乐见”“爽爽日食记”等特色版块，与场内各业态品牌商家奥妙联动，同时也软性植入了品牌商家的信息。

举办“爽爽亲子阅读季”活动，约请儿童作家撰写场景故事，制作成《爽爽探求最欢快的天下》绘本，并联动FM88.9电台，约请少儿节目主持人现场阅读、演绎绘本，进行周边社区巡演。

举办“爽爽宝贝代言人”活动，通过宝贝代言爽爽，强化家庭与购物中央的链接。

联动上百商户举办“爽爽创意涂鸦大赛”，约请全馆商户参与到IP形象的丰富和再创造中来。
活动结束后，商家设计的造型互异的爽爽公仔也成为店铺的美陈道具。

成都IFS

爬墙大熊猫

由喷鼻香港九龙仓集团在成都打造的高端购物中央成都IFS，建筑上方那只爬墙熊猫早已成了成都的一大地标。
其独特的爬墙造型和憨态可掬的形象不仅得到市民关注和喜好，更引得无数游客前来与之拍照合影留念。

爬墙大熊猫与其创作者劳伦斯合影

青岛凯德MALL•新都心

蜜罐熊

2016年6月28日开业的凯德MALL•新都心是凯德集团旗下第100个商业项目，也是其首个聪慧MALL。
该购物中央总建筑面积约15.7万㎡，包括地下4层与地上6层。
项目内搜集了国际有名时装品牌、珠宝名店、潮流品牌、儿童品牌、CGV国际影城等业态，个中不乏首次进入山东和青岛的零售及餐饮品牌。

项目开业时，同步推出自创IP形象蜜罐熊。

IP干系活动与玩法

开业前，蜜罐熊的足迹已遍布青岛的大街小巷，引发市民好奇与关注的同时，也为项目的开业进行了预热和造势。

开业当天，项目方更是举办了康永参青岛见面会。
活动上，康永参还特意带来了专门为凯德蜜罐熊设计的骑士服装，并谈及与凯德蜜罐熊的缘起。

据悉共有500名粉丝到场，蔡康永更亲自与十位通过各种平台抽取的幸运粉丝在台上进行了互动，并且为他们送上了10只定制款的“骑士蜜罐熊”。
这种请名人为自家IP“代言”的做法值得其他购物中央借鉴，对付一个初创IP形象来说，能借助名人的高人气迅速提升关注与认知度。

当然，作为项目主角，这只很“黄”的熊也是无处不在，涌如今海报、美陈、剪彩条幅等场内许多地方。

此外，项目方还同时推出蜜罐熊同名时尚潮店，产品以冰激凌、饮品、甜品为主。
店内采取惠管家wpos收银系统，惠管家为其供应整合收银、支付、营销、管理于一体的智能O2O办理方案。

广州天河城

蜜兔

1996年8月18日开业的广州天河城是中国大陆最早的SHOPPING MALL之一，被公认为中国购物中央的“开荒者”。
但是经由二十多年的发展，面对浩瀚的购物中央新秀，如何保持自身的江湖地位，如何在高手云集的天河商圈商业竞争中立于不败之地，对项目方来说都是巨大磨练。

为了改变消费者对天河城的既往印象，进一步拉近与年轻人的间隔，2017年阛阓21周年庆典期间，项目方推出了自创IP“METO”（蜜兔）。
与此同时，阛阓启动新一轮调度，整体定位从轻奢转向中奢，目标消费客群从35-45岁转移至更年轻的25-35岁群体，目的是将天河城升级为一座心智地标，成为消费者的美学生活基地。

IP干系活动与玩法

2017年3月17日，天河城在新浪官方微博推出了“约定，我的METO”线上活动， “METO”正式面世，在网络上引发大量关注与转发。
“METO”通过社会化媒体平台完成了第一次"大众年夜众亮相，显示了天河城创新传播的思路。

店庆期间，阛阓内设立“蜜兔”展示区，无论是蜜粉，还是带着小朋友逛街的一家人，均可以随时随地与“蜜兔”零间隔，感想熏染天河城温暖的微笑做事。

“约定，我的METO”微博活动还设计了抽奖环节，中奖率较高，共100个中奖名额，奖品是“METO”限量版包包与天河城会员卡的双重大礼，转发加评论就可参加抽奖。

蜜兔左手拿着天河城会员卡M卡

“METO”限量版包包做工精细讲究、时尚感强，是第一个公开与蜜粉们见面的“METO”纪念品。
而天河城会员卡则是官方首次推出，也被称为M卡。
会员卡形状为M字布局，持有即可享受多种权柄，到场内任意商家消费均能享受会员优惠与积分。

蜜兔形象涌如今导购手册

蜜兔形象涌如今阛阓内

北京国贸商城

多米

国贸商城前身是开业于1990年8月的国贸阛阓，是北京首家引进品牌专卖店从事零售业务的综合购物中央。
经由1997年的大规模扩建改造后，于2000年5月全新亮相，正式更名为"国贸商城"。
2010年，国贸商城三期开业，国贸商城总建筑面积达10万平方米，业务面积5万平方米，容纳租户近300家，汇聚时尚衣饰、生活家居、娱乐休闲、餐饮做事等浩瀚业态。

2012年8月，国贸商城打造了一个适宜家长和孩子共同娱乐的场所——“多米的邪术小镇”，里面有多米和他的朋友们等五个性情互异的卡通人物。
随后的几年里，多米的邪术小镇举办了一系列活动，通过卡通人物与小朋友的互动，生动的教诲小朋友关注阅读、关注环保和公益，受到了良好的社会反响。

IP干系活动与玩法

联合固瑞齿科举办康健讲座

举办冰场申报请示演出活动

多米家族大巡游

引进趣玩巴士

设立多米电台，每周三播放多米睡前故事，通过音频的形式进一步拉近卡通形象与小朋友的间隔。

在小镇成立两周年时，推出多米小爱公益活动，鼓励小朋友通报小小的爱心，比如将自己不须要的玩具文具捐赠，由多米送给那些须要它们的小朋友们。
每一个献出爱心的小朋友，都将得到一本儿童书本作为鼓励。

其余，每年的“多米的邪术小镇”周年庆期间，还会举办一系列不同的活动，如舞台剧、时装秀，邪术教室、潮童Fashion Show、冰雪配饰DIY自由秀等，且推出了多米家族主题曲，漫画书，微信表情等。
可以说项目方虽然没有明确推出自创IP的想法，但是所做的所有事情实在都是在打造多米家族这个IP。

山东泰安淘你欢购物广场

Tony和Alice

淘你欢购物广场是由美国哈罗兹玛库司公司品牌授权、北京淘你欢投资顾问有限公司投资、泰安淘你欢购物广场有限公司运营的商业品牌项目。
项目理念为“Play,不累”，建筑面积6万㎡，共四层，引进时尚主流品牌，凑集时尚一体的买手店，集特色购物、娱乐、休闲、美食、体验为一体。

阛阓于2015年9月开业。
全体购物中央以卡通主人公Tony和Alice“环游天下”的故本家儿线贯穿，分为Alice的秘密花园、Tony和Alice的天下之旅、Alice梦游瑶池、Tony的厨房/ Tony的农场四大主题分区，各种商业业态分布个中。

IP干系活动与玩法

建筑空间上，各主题分区由公共空间、景不雅观小品、店铺装修、软装饰物等相联系，构建了多种个性化主题场景，有巴黎埃菲尔铁塔、伦敦巴士、美国自由女神、倒金字塔、扑克牌、大榕树、拖沓机等等。

同时，淘你还供应寄给未来的慢递做事、售卖Tony、Alice的衍生品等。

阛阓的官方网站、微信"大众号等，无论是视觉还是笔墨内容都将两个形象充分领悟。

项目方还为两个卡通形象编撰了相应的故事，进一步丰富了其性情特点。

写在末了

IP这个词，从最初的文化圈、娱乐圈、动漫圈一起蔓延到商业圈。
客不雅观来说，一位明星、一部小说、一个事宜、乃至一个卡通形象、一个表情包，都可以发展成为IP。
好的IP资源，能在瞬间击中大家的情绪诉求，并产生源源不断的话题。

但是，要想自创一个IP并没有那么随意马虎，纵不雅观环球一线IP形象，大多是经由一定韶光的积累与沉淀，才形成广泛的有名度与巨大的商业变现能力。
（米老鼠出身于1928年，小猪佩奇2004年，熊本熊2011年……）

从这个角度看来，目前不少购物中央推出的IP，严格说来还远远达不到真正的IP标准，更多给人一种阛阓吉祥物的觉得。
但是，我们依然要感谢他们在这条道路上做出的探索。

总之，如何通过具象化、人格化的品牌塑造，通报消费者所要寄托的情怀、所要追求的文化代价，让品牌IP保有长久的生命力，这是摆在所有试图自创IP的购物中央面前的难题。