让全球汉子爱不释手Zippo凭啥这么牛？

Zippo只是用来打火的吗？Zippo见告消费者，不，他是用来玩的！

随便打开一个Zippo视频，你都能瞥见Zippo的花式玩法，从手指旋转到火球，再到打火机翻转，再得手指滑动，真正叫一个：旋转跳跃我一直歇，炫酷得不得了。

你可以对吸烟说不，但很难对这种花活说NO。

在好莱坞等大剧里，你常常可以瞥见Zippo的身影。

在电影《第一滴血》里，史泰龙饰演的大兵将一只Zippo火机，翻手扔到越南军队的战车上，烧起的熊熊烈火，点燃了无数男不雅观众的“硬汉英雄梦”。

在《夺宝奇兵3》里，主角们随身带着Zippo照明探路。
还有《太空一号》《新警察故事》等等。

漫威影业首席道具师曾说，Zippo才是真正的好莱坞巨星，作为具有强大传染力的可靠道具，Zippo“出演”过2000多部好莱坞电影。
超2000部，由此可见一斑。

三、跨界联名打造收藏代价

收藏代价这块，Zippo真正应了一个词：拿捏。

1958年开始，Zippo就在打火机底部打上生产日期代码，轻轻松松让每个打火机，变得分歧凡响。

来源于：Zippo官网

而后，zippo又再出奇招，推出不同主题的限量版，如迈克尔杰克逊、玛丽莲梦露、李小龙等名人主题版；如风中女郎、骆驼、万宝路等文化主题版，如我们的世纪、火焰之神、终生好朋友等年度主题版，还有大家可选的私人定制等；真正叫百花齐放，冲破想象。

如果说瑞士军刀是将功能玩出了花，那么Zippo便是将主题玩出了花。

Zippo的营销之外

Zippo的营销之外，是品质。
单品计策品质是永恒的地基。

首先是火焰稳定。

ZIPPO打火机拥有防水、防尘、防摔等多重防护功能，让消费者在各种恶劣环境下都能放心利用。

然后是硬件过硬。

Zippo采取了0.027英寸厚的镀铬铜制外罩，再加上0.018英寸厚的不锈钢内衬，这意味着它坚固的外壳不随意马虎破坏。

正如Zippo官方所说的那样：“除了火石、机油等耗材，打火机的其他部件都是可以传给后代的。
”

1961年，一个故事登上了美国报纸。
故事大致是：1961年越战期间，一名美国大兵在炮火中中弹，子弹正中于左胸口袋里的Zippo打火机身上，机身一处被撞凹，这位名叫安东尼的大兵却安全无事。
能抗子弹，Zippo品质可见一斑。

当然，更出彩的还是文章第三部分讲到的战后营销，为Zippo授予了功能之外的代价。
让Zippo从打火功能，上升到玩耍功能、礼品功能、身份认同、收藏功能等，让单品不再大略，让购买情由超越场景限定。

卓朴不雅观点

中庸：“定命之谓性，任性之谓道，修道之谓教。
”

古老的东方聪慧见告我们，顺应本性就能走出自己的路。
之于企业，便是倚仗自身上风禀赋，把长板做长，特色做特，构建驱动发展的本能竞争力。

从卓朴本能计策看Zippo。
Zippo实在完美贴合了本能计策。
Zippo的成功，源于乔治布雷斯代成功找到了产品特色——管用又好看，然后通过产品的坚持和营销的创新（玩法、影视、联名、主题、私人定制、周边），将这种特色发挥到了极致，形成了Zippo不可替代的本能竞争力。

关键问题来了：企业赖以生存的上风本能，如何挖掘？卓朴本能计策有六个大维度，数十个小维度可供你借鉴，欢迎咨询。