再砸钱买一个英国电商京东对跨境又有兴趣了？

作者/李彦

编辑/薛向

京东在外洋市场有新动作了。

2月19日，多家媒体宣布称，京东操持考虑收购英国电子产品零售商Currys，双方近几周进行了非正式的试探性会商。

据表露，京东已向伦敦证券交易所提交了文件，表示“正在评估一项可能的但处于非常初步阶段的交易，个中可能包括对Currys全部发行股本的现金收购要约。
”该表露后，Currys股价暴涨，截止发稿已涨超38%。

Currys成立于1884年，是一家英国电子产品零售商，最初靠发卖自行车起身，后将业务拓展至家电、电脑、手机及其他消费电子产品。
据媒体宣布，打仗京东前，Currys已经谢绝了一家投资机构Elliot Advisors开出的7亿英镑（约合8.8亿美元）全资收购报价。

为何京东会故意向收购Currys？由于，在多次外洋业务试错之后，京东创造，直吸收购一家得当确当地电商企业，或许是通向成功最近的路子。

京东的困难出海路

京东的外洋布局紧张分为两方面，一方面是对外洋电商平台的加码，一方面是物流。

在外洋电商平台这条路上，京东踩过不少坑。

东南亚地区是京东出海的第一站，至今也未能站稳脚跟。
2015年和2018年，京东先后与印尼当地投资公司Provident Capital合伙成立京东印尼站、与泰国尚泰集团（Central Group）成立的京东泰国站，这两个站点却在2023年1月宣告关停。

然而就在2021年底，京东宣告旗下跨境电商B2C平台JOYBUY将升级为跨境B2B交易和做事平台，并关停了英文站和俄文站原有业务的运营。

在业内人士看来，因合伙模式导致京东不能把握在外洋站点的话语权、本地化进程不彻底是京东外洋电商业务没能够高歌年夜进的紧张缘故原由。
合伙设站点不成，京东转向投资已有的外洋电商平台。

2017年5月，京东向外洋奢侈电商平台Farfetch投资3.97亿美元，帮助其在中国建立自动化营销体系，提升Farfetch在中国有名度和市场地位。
京东集团创始人刘强东还加入了Farfetch董事会。
然而，去年年底，Farfetch被表露面临破产危急，并没能准期发布2023财年第三季度财报。

外洋电商运营虽不顺，京东的物流还是稳扎稳打的走到了前面。

根据京东物流此前公布的数据，其持续推进环球“织网操持”，目前已在环球拥有近90个外洋仓、保税仓、直邮仓，未来3年操持培植覆盖环球紧张国家的供应链物流网络。

而欧洲，更是京东接下来布局外洋市场的关键一环。
去年10月，京东旗下欧洲全渠道零售业务ochama宣告，新增 19 个国家供应配送到家做事。
今年2月1日，京东物流宣告已经与英国最大包裹投递商之一EVRi达成计策互助，双方联合打造覆盖中英的双向物流做事，进一步加强了京东在欧洲本土的配送能力。

合伙设站点不顺、投资的电商平台走向破产，收购得当的电子零售商成为了京东的又一选项。
例如，去年11月，就有媒体宣布称，京东故意收购德国最大的电子零售商Ceconomy。
若京东这次能成功收购Currys，自然有助于其快速进入欧洲市场。

巨子偏爱买个电商

除了物流值得称道，在过去一年，和同行比较，京东外洋的成绩单仍是略显逊色。

提起2023年跨境电商市场，去年被反复提及的电商“四小龙”分别是阿里的速卖通、字节跳动的TikTok、拼多多的Temu以及新晋外洋“顶流”SHEIN。
不仅海内市场份额被蚕食，外洋业务也没能跻身“第一梯队”，京东自然是迫不及待地要打响新年并购“第一枪”了。

事实上，上述的几位巨子，去年也在通过“买买买”的办法，加紧外洋扩展步伐。

后起之秀SHEIN正在与京东同抢英国市场的蛋糕。
2023年10月，据外洋媒体宣布，SHEIN正在与英国时尚电商平台Missguided的实际持有者星狮集团会谈关于Missguided的收购问题。

TikTok也通过入股东南亚本地电商来化解此前政策监管的尴尬局势。
2023 年 12 月 11 日，字节跳动旗下 TikTok 印尼电商业务与 GoTo 集团旗下电商平台 Tokopedia 合并，TikTok 以超过 15 亿美元的投资额取得印尼电商平台 Tokopedia75% 的股权，GoTo 成为少数股东，保留 24.99% 的股权。

老对手阿里巴巴过去一年在外洋与本土电商的并购投资动作更是频频：在B2B端，2023 年 11 月 14 日，阿里巴巴国际完成对欧洲本土 B2B 数字贸易平台 Visable 的收购。
在B2C端，阿里巴巴在去年一年向其收购的东南亚电商平台Lazada注资两次，近12亿美元；通过旗下土耳其电商平台Trendyol在土耳其投资20亿美元。

除了输血外洋确当地电商平台，阿里巴巴内部更是“全军出击”。
速卖通、阿里巴巴国际站半托管做事相继上线、老牌平台1688也开始宣告走向外洋。
外洋业务的高速增长直不雅观反响到财报上：阿里巴巴最新财报显示，截止2023年12月31日，国际业务营收同比增长44%至285.16亿元，已超过阿里云，成为阿里旗下第二大业务集团。

群狼环伺之下，选择走差异化路线，在消费电子零售业务上去争一席之地，对京东来说是一优解。

Currys的紧张业务在英国、爱尔兰及北欧部分地区，目前在环球范围内已拥有2.8万名员工。
在过去两年中，该公司股价下跌了54%。
据Currys2023年12月发布的财报显示，在通货膨胀的环境下，其本钱受到严格掌握，本钱的绝对值略有增加导致净利润低落。
与此同时，其将以1.56亿英镑的价格出售其希腊子公司。

即便如此，Currys依然是英国最大的电子产品零售商之一。
据公开资料，Currys在英国的电器市场中仍霸占约四分之一的份额。
通过收购Currys，京东可以实现与本地电子产品零售商的“强强联手”。
一方面得到其在英国乃至欧洲的市场份额，另一方面拥有了本土的物流及供应链上风。

竞争者也成为了这次收购的关键角色。
若Elliot Advisors考虑更高的报价，意味着京东与其将可能形成竞购局势。

无论对Currys的收购终极是否能落地，可以预判的是，京东会持续探求自己的“最佳差错”，来分这块外洋电商的羹。