海汇盛景丨台湾最具特色的十个文创品牌看完就懂什么叫品牌文化

台北西岳/松山/西门、高雄驳二、花莲酒厂等文创基地遍布全台，文创品牌厚积薄发，源源不断的创造力和新技能涌入，塑造台湾文创在华语文化圈不可撼动的领头羊地位。

10个品牌洞见台湾文创10个关键词

每个宏不雅观的生态系统，都由无数个微不雅观单元组成，文创行业更是如此，深度理解台湾文创的最佳路子，是在宏不雅观的背书下，聚焦各个品牌本身，通过对其核心代价、品牌风格及其产品/做事/社会和时期义务的综合理解，再回溯到宏不雅观层面，看看它们是如何建立以及向天下输出“台湾人的生活风格”。

1. 诚品书店 — 人文思维

凌晨2点，西门町人潮早已退去，最热闹的台北夜市也已经昏昏欲睡，而此时诚品敦南店跟其他时段比较，不过是少了些不雅观光客，多了些专一阅读的年轻人。

这家台北唯一24小时业务的书店，已经成为亚洲最具影响力的文化地标，『诚品』则是台湾最具国际能见度的文化标志。

吴清友师长西席说，诚品是这个社会时空环境下“台湾人的集体创作”，他用26年韶光和一以贯之的人文思维，从一家书店开始，打造一个横跨人文/艺术/创意和生活多领域的文创平台，经营着台湾文创从业者的梦想。

『人类最伟大的创作尽在书本当中。
活在当今社会，假使没有一点文学和艺术的涵养，日子是很难从容过下去的，由于人类的思维存在于人和自我、人和他人、人和社会、人和天地，乃至是人和鬼神之间』。

以是，去那里买本好书、在哪儿读一会书，跟衣食住行一样，早已成为当代人生活的一部分。

诚如吴清友师长西席师长西席所言：“卖一本八卦杂志和卖一本好书，在POS机上可能显示的金额都是25元，但有良心的经营者知道，那是不一样的”，这便是诚品之于台湾、至于华语文化圈的意义。

2. 掌生谷粒 — 在地文化

在掌生谷粒之前，没有人行销人会想：

一阵摄氏36的焚风、一场悄悄潜入田间地头的夜雨，或是一声惊雷，会对三个月后收割的谷子产生什么影响，颗粒饱满一些、甜度更光鲜？谷子又会用什么样的办法把这个讯息见告餐桌上的我们？

创始人程昀仪女士说，掌生谷粒贩卖“台湾人的生活风格”，在地是台湾生活风格的一部分。

由于敬天、惜物、爱人，以是一贯保留着美好的手艺和心境，掌生谷粒深入农田，与庄家坚持亲密关系，采购价格由生产者来定，不议价。

台湾这座岛屿上，有天下上密度最高的生物物种，如何与更多的生命、物种共荣共好，关乎每个庄家的切身利益。
坚持自然农法和有机栽种，意味着巨大的风险。

掌生谷粒见告庄家：“有机的栽作不是叉着腰站在田边职责你做的不好，而是伴随，涌现困难一起承担”。

由于“农作是大地的一场‘有时’，纵然日复一日、年复一年，都不会收成到相同的结果”，以是碰着情形不好的米，必须满怀羞辱的见告消费者，而可爱的台湾人一贯选择与庄家站在一起。

绝大多数人，被掌生谷粒『设计金奖级』的包装和迷人的笔墨打动，程昀仪女士说掌生谷粒有百分之六七十的功夫是用在行销上，由于：

“我们卖的不是农产品，不是称斤论两，我们在讲华人的文化。
象形笔墨是从记录农业、记录生活开始，米谷5000年的韶光养活了黄种人，它有着厚厚的文化内涵，我们好好讲，可能一辈子都讲不完”。

3. 台北故宫博物馆 — 传统新造

2007年，大英博物馆推出『秦始皇中国兵马俑特展』，借展用度高达30万英镑，外界担心这是桩“亏本买卖”。

然而，大英博物馆合营展览推出的兵马俑纪念品大受欢迎，轻松赚回了借展用度。

纽约当代艺术博物馆MoMA在馆内和馆外开设3家自营的艺术商店MoMA Store（收藏品的衍生展台），通过售卖馆藏衍生品增加新的盈利。

『传统新造』不是新鲜话题，而在华语文化圈里，能将馆藏衍生品开拓的充满文创话题和经济效益的，只有台北故宫博物馆。

2013年推出风靡一时的康熙手书复制品“朕知道了”纸胶带，是台北故宫博物馆由“传统馆藏仿制品”制造走向“当代文创”开拓之路的主要标志。

朕便是这样男人，朕便是这样天子

2015年，台北故宫博物馆再次推出“朕又来了”系列傲娇霸气的文创产品，包括夜光运动手环/诏书文件夹/密奏文件夹//等，『朕便是这样男人』再一次火了台湾。

4. 阿原肥皂 — 爱惜身体

阿原说：“台湾四面环海与充满山林的自然环境，蕴藏许多宝贵的青草药，是老天爷赏给我们的自然良方。
可惜除了老一辈的人知道善加利用之外，当代人已多数不识”。

比较凡人，阿缘故原由为自身的过敏肤质，对天然肥皂多了份依赖。

2005年景立的肥皂事情室，秉持『爱惜人身，将心比心』的原则，阿原把自己当做尝百草的神农氏，将台湾山坡的鱼腥草、田间的左手喷鼻香和民间常用的艾草等天然成长的青草药材，拿来做肥皂。

为了保持肥皂自然的能量与生命力，阿原坚持不用工业纯净水和过滤水，而是从万里山区接引活泉水来做肥皂，为了担保青草药材的从一而终的品质，阿原开了农场。

对自然深植到骨子里的崇奉，让阿原武断站在所有的化学洗涤品的对面。

但台湾并不是短缺手工肥皂，相反市场还比较成熟，阿原脱颖而出的秘密，用他自己的话说，无非是比别人多了一份『爱惜人身』的信念、一份『将心比心』的坚持，以及在研发和行销方面多走了几步。

如今阿原正在积极开拓大陆市场，要将台湾人美好生活的代价不雅观，和老天爷赏给人们的自然良方，分享给更多人，由于“清洁是一种修行”。

5. 食养山房 — 深度体验

果腹、饕餮、宴飨是芸芸众生的层次，纵使热闹、丰硕，仍属口舌之欢；

深度体验是食养山房追求的层次。

没有菜单、选用当季食材；

没有华美的餐具，随意搭配的食器充满禅机，细腻而不拘泥，低调而不张扬。

没有宣扬，却让人如蚁附膻，食养山房把心灵的『深度体验』做到了极致，成为台湾文创不可不尝的一道文化名菜。

创办人林炳辉师长西席是个深爱茶道、带着修行人气味的隧道台湾人，他说他

从台北市区到食养山房须要一个小时，刚好足够把都邑的鼓噪丢在山路上。

『食养有一种在美食中安驻下来的魅力，依山涧溪流而建，绿树环绕，花映其间，每个空间都通透澄明得几近于无，纵然是带着纷乱的思绪而来，它们也会像梳理好的羽毛一样伏贴，何况还有潺潺的水声，抚慰着那些暴躁之心』

心念在能力之上，生命在奇迹之上。
心灵的禅修，没有指路人将难以到达，而林炳辉师长西席和它的食养山房，一个是指路人，一个是修行的道场。

6. 上引水产 — 跨界实验

之前，水产店便是水产店。

直到上引水产用全新的思维，将传统水产店打造成一家凑集水产贩卖/日式收拾/生鲜超市和生活家居融为一体的跨界生活美学体验店，所有人恍然大悟：原来水产店这样做也可以。

上引水产是一种全新的餐饮模式，既像卖场，又像餐厅，600平米空间共方案10个主题区域，透过批发自营、产地直送的模式，顾客在这里可以体验到多种美食享用模式。

从水产区挑完海鲜，匆忙可以直接带回家，韶光充裕可以在这里享用美食。

从精细日料到海鲜火锅、木炭烧烤，加上蔬果/肉类/酒水饮料等，现场加工、烹煮、炭烧，吃客挤爆全体卖场。

生活美学区域有精挑细选的食器/花器/家用品以及应景的书本、刊物等，将餐桌上的感官无限蔓延。

所谓跨界的实践，并非只有从A到B不同领域的垂直重组，也可以是从A到A1、A2的业态延伸，这种『轻』跨界思维是台湾文创的一大特色，轻微跳出日常履历和惯有思维，就能带来意想不到的惊喜。

7. 日星铸字行 — 匠心手艺

在打算机排版成为印刷业主流之前，书本报纸多采铅字排版的活版印刷。

那时的书页不像现在这样平滑，抚摸纸上的笔墨，可以感想熏染到淡淡的凸痕，那是活版印刷的压痕，是铅字的脚印。

曾经遍布神州的铸字行，随着电子印刷业飞速发展而退出历史，偌大的台北，只剩下末了一家叫做『日星』的铸字行。

日星传人张介冠师长西席说，如果日星没了，即是断了中国四大发明之一活版印刷的命脉，子孙们将不知道先人做的是那项行业。

现在，他每天从早上7点开始生火，把熔炉烧到350摄氏度，使铅块融为铅水，然后将一汪亮闪闪的铅水，小心地倒进铸字机的模具里，经由冷却、脱模、修边、抛光，成为一枚字体幽美的铅活字。

他说，用铅字印刷的书，独特的触感会让全体人进入笔墨的天下，在字句之间乐不思蜀，这是当代书本做不到的。

以是纵然亏损了很多年，只要台湾还有活字印刷厂持续运营，日星就会一同努力。

华语天下末了一批繁体铅字铜版模

张介冠师长西席的匠心与多年的坚持，终于在台湾文创家当兴起的潮声中迎来喜讯。

台北末了一家铸字行、拥有全体华语天下末了一批繁体铅字铜版模的日星，陆续受到出版和文创同行的青睐，设计兼具怀旧与创意的“铅字小礼盒”、开拓活版字体库、向年轻人传授活字印刷技能，日星也开始成为华人乘客到台必须探访的汉字圣地。

越是如此，张介冠师长西席越感世事无常的名贵。
他在自己名片上印下『昔字，惜字，习字』一行小字，他说中国文化幽美的造字哲学和手艺，值得被好好保护，永续流传。

8. FRANZ法书店 — 融入国际

FRANZ(法蓝瓷)，一个将东西方艺术完美领悟的瓷器品牌。

经典而不失落时尚，富有创新而又韵味十足，既有欧洲新艺术的流线造型元素，又注入了浓浓的东方气息。

创立于2001年的台湾品牌法蓝瓷，是顶级礼品代工商陈立恒师长西席『为他人做了良久嫁衣』后创立的品牌，凭借着充满艺术创意的设计和巧夺天工的技艺，快速打入海内外政商名流圈。

法蓝瓷把生产基地设在中国景德镇，然而纵然回到全天下陶瓷艺术的故乡，法蓝瓷作品同样绝不拘泥，结合东方美学思考与西方新艺术（Art Nouveau）的装饰风格，用浮雕与雕塑的立体造型和浪漫梦幻的丰富色彩，主动融入环球美学元素，用东方哲学与美学的原谅性，打造深具国际审美的作品。

如今，“新瓷器时期”的佼佼者法蓝瓷在环球多个国家开设数千家门店，成为政商名流、精英阶层及瓷艺爱好者的上上之选。

融入国际不等同于抛离或弱化原来的基因，而是取决于品牌文化的建立之初，是否具有足够原谅的哲学和市场视野。

一千多年来，陶瓷一贯是最具识别的“中国措辞”，是全天下人们对东方文明的共同认知，法蓝瓷正好是在新的时期语境里，用流传已久的“瓷语”，跟天下进行新的对话。

9. VVG好样集团 — 生活美学

在台湾，由于有诚品，做书店不太随意马虎被议论和传言的事情，然而台湾有一家入选『环球最美的二十家书店之一』的书店，却不是诚品，而是VVG Something好样本事。

翻开VVG的履历，才知道走过十几个年头的好样，已经从一家藏在巷内的小店，发展成为多元化经营的奇迹体：

好样本事VVG Something

好样喜好VVG Chiffon

好样思维VVG Thinking

好样棒棒VVG BonBon

好样餐桌VVG Table

好样餐厅VVG Bistro

好样外烩VVG Catering

好样公寓VVG BB+B

好样小小VVG Petite

好样情事VVG Action

每一家，都是台北生活美学的实践家。

VVG说，台北过去总爱姑息，也缺少美学的教养，以是在品尝VVG的美食、悠游VVG的空想空间时，也该让自己拥有一样的灵魂，把自己完备打开，用力的思考，在自己的能量范围之内，把每个细节做到最好，让台北由于我们而真的变得更好。

正由于有『用生活的办法教诲这个城市』的美好信念，才有好样敢想、敢做、而且一定要尽己所能做到最好的生活美学代价不雅观。

在开放的环境，人们会与每一寸空间产生或有时或一定的联系，以是VVG把每一个角落都当成是生活美学的实践来经营。

在VVG，你能瞥见琳琅满目，能感想熏染到被美好包围，却没有丝毫的刻意与夸年夜，这是体验生活美学的最佳状态。

10. 云门舞集 — 文化复兴

都说台湾最美的风景是人，实在该当是人+文，台湾最美的风景是人文。

《周易》说，不雅观乎天文以察时变，不雅观乎人文以化成天下。

一个社会、一个时期的人文涵养，是人们代代深耕、代代相传的结果，绝非一朝一夕所能。

今晒台湾对中华文化的传续，得益于1966年政府发起的“中华文化复兴运动”，这场文化运动为几代台湾人打下良好的国学根本，包括创办『云门舞集』的林怀民。

英国《泰晤士报》评价云门是亚洲第一当代舞团，德国《法兰克福申报请示》说云门是天下一流当代舞团，《中时》说云门是当代台湾最主要的活文化财产，而云门舞集最精彩的作品，绝大部分是向传统文化取材。

《九歌》改编自屈原编撰的《楚辞》；

《水月》取镜花水月之意，把偈语和太极的事理作为编舞的出发，融入玄门哲学。

《行草》三部曲的灵感来自王羲之《奉桔帖》、苏东坡《寒食帖》、张旭行草、怀素狂草等传世书法作品，林怀民认为，书法中气的流动、留白，书法的原则和舞蹈动作的原则是相辅相成的。

每个时期都有独特的人文生态，文创领域所讲的文化复兴，绝不等同于转头走老路，而是借助当代语境和社会环境，创作出具有人文传续意义的作品。

活气盎然的文创品牌，是全体生态系统良好运转的直不雅观呈现。

以上10个品牌，从不同角度洞见台湾文创的“10个关键词”，而这远远不是全部。

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