万人涌进直播间抢9.9元丑甲盲盒专家：能供应年轻人的情绪价值

继乌龟盲盒后，各种千奇百怪的丑甲穿着甲成为网友新宠。

上万人涌进直播间，抢购9.9元丑甲盲盒

近日，某视频平台上不少发卖丑甲穿着甲的直播间火了，以店铺“莱欧拆甲乐2店”为例，每次直播都能吸引数千乃至上万不雅观众，堪称年轻人解压圣地。

详细玩法是：网友可以在商家供应的颜色范围内选一种自己喜好的颜色备注，如果备注的颜色和美甲盲盒拆开后所标注的颜色对上了，就可以免费得到一个盲盒。
干系视频显示，主播一边拆着穿着甲盲盒，还一边恭喜买到丑甲的买家：“恭喜宝宝，你也是好起来了，米米嘟米米嘟……”当被弹幕吐槽到底在恭喜什么时，主播也是很诙谐地回答：“恭喜这些丑东西终于卖出去了。
”

24日中午12点过，上游新闻在“莱欧拆甲乐2店”直播间看到，主播正在直播拆盲盒，直播间内有将近4000名不雅观众，各种留言此起彼伏。
在店内看到，所售商品只有9.9元的普通款和15.9元的精细款丑甲穿着甲。
资料显示，这个账号目前有50.7万粉丝，其直播带货频率很高，从7月19日到8月24日共直播了44场。
飞瓜数据显示，该店场均不雅观看人次超过百万，最高记录乃至达到了350多万。
哪怕直播发卖均价在不超过10元的情形下，场均发卖额仍能达到2500元以上，近一个月的发卖额在5万元到7.5万元旁边。

查看该商家业务执照创造，其经营地点为江苏省连云港市东海县某地。
值得一提的是，除了“莱欧拆甲乐2店”，该平台上还有“莱欧拆甲乐1店”和“莱欧拆甲乐3店”等，个中1店粉丝数量为5.5万人，3店粉丝数量32万人，但这两家店铺的经营场所均在海南省海口市。

不少丑陋的穿着甲让网友“面前一黑又一黑”。

丑盲盒让人上头，商家赚大了

“包丑”“丑甲升级版”“解压神器”……24日，上游新闻在多个电商平台上创造，不少商家都在显眼位置如此宣扬自己家的商品，而干系商品发卖情形还不错。

以某店铺的“恶搞巨丑穿着甲”为例，其“一样平常丑 盲盒随机发”商品价格为9.8元，其余一款“丑到极致 盲盒随机发”的商品价格为16.6元，目前总销量为146件。
只管如此，评论区还有网友表示，“不错，但是不足丑”。

某商家的穿着甲，广告语便是“包丑”。

在其他电商平台看到，不少消费者正是出于“我要看看到底有多丑”这种猎奇生理，专门前来购买这些商品。
商家专门在显眼位置提醒，反而引发了消费者的购买激情亲切。
在多个评论区看到，对付这些粗糙丑陋的商品，大多数顾客的评价都很高，很少涌现差评的情形，“丑得独一无二，点赞！
”

“乌龟对对碰”等盲盒玩法的爆火，也给商家带来了泼天的富贵。

蝉妈妈数据显示，巴黎奥运会期间，全红婵曾光顾的某潮玩店在7天内开了7场直播，总发卖额在25万元至50万元之间，日均出货量超过1000单。
个中，8月12日的一场直播吸引了超过80万的不雅观众不雅观看，并卖出了2500余单商品，成交额在7.5万元至10万元之间。
值得一提的是，1只“小乌龟”本钱不到一元钱，有的电商平台乃至挂出过0.7元一只的低价，但到了直播间却变成了29.9元8只，对付发卖这些商品的商家而言，显然赚得盆满钵满。

其余，时下爆火的穿着甲的本钱也不高——24日，在1688平台上看到，浙江义乌有不少生产穿着甲的厂家。
多款造型精美的穿着甲，其批发价格仅为1.99元，有的格局乃至已经发卖了10万多单。
这样算来，就算在直播间内以9.99元的价格发卖，商家的利润也比较丰硕。

某电商平台上，商家的穿着甲分为“一样平常丑”和“丑到极致”。

专家解读：能为年轻人供应感情代价

只要足够“猎奇”，就会不断有人买单？目前看来，对付“丑东西”的宽容度和接管能力，一贯在提升。

比如2023年底，淘宝举办了第四届淘宝丑东西大赛，并选出了“年度五丑”的产品，个中一款碧绿田鸡勺子毫无悬念地得到了“拔得头丑”奖。
豆瓣上有个“丑东西保护协会”小组，创建于2019年，组内有近25万名成员相互分享“丑东西”。
小组简介里写着：“俏丽的事物大家都喜好，可别忘了丑东西也想要有人爱。
请让我们从爱自己开始，创造这个天下。
”24日，查看该小组创造，其生动度很高，很多网友都在负责分享“蛤蟆耳环”等千奇百怪的商品。

豆瓣上的“丑东西保护协会”小组，成员将近25万。

之前在接管媒体采访时，浙江大学管理学院教授王小毅认为，类似乌龟盲盒等直播营销之以是走红，是由于增加了消费者的参与感和互动性，使得购物过程更像是一场充满惊喜的游戏体验，加上直播间里都是兴趣相投的人，也为年轻人供应了感情代价。

贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势报告》显示，2024年，感情成为年轻人的消费需求，除了物质上的得到感，年轻人也希望得到生理上的知足。
调查显示，近三成受访年轻人会由于感情代价疗愈身心而进行消费。
就像某网友所说，“一场直播下来，商家清掉了库存赚到了钱，消费者们得到了陪伴和感情代价，主打便是双赢。
”

对此，资深生理咨询师、作家张娓表示，“美和丑是相对而言的，比如乌龟玩具、丑甲穿着甲这些商品，有的人可能以为它们丑，但也有人以为属于丑萌，这种在生理学上属于自我意识的觉醒。
我尊重自己的喜好，我尊重自己的个性。
其余，通过购买这些‘丑东西’，还能找到志同道合的朋友，也供应了一定的社交属性。
下了班后，大家在网络上能够排解压力，舒缓心情。
”

上游新闻 金鑫 演习生 文圣涵