以诚品书店为例谈谈文创商品的陈设美学

以诚品松烟店为例，它位于台北松山文创园区，园区内有1911年兴建的专业香烟工厂，后来由于都邑空间方案，烟厂停滞生产，但全区的古迹建筑、制烟工厂以及仓库建筑，都还完全保存着原来的建筑风貌。

诚品松烟店的所在位置，可以眺望松烟古迹群、中庭和景不雅观，为了符合文化园区既古又新的风格，方案时尽可能保留周边植栽，大量采取绿化墙面，打造绿露台、绿屋顶，并通过大型落地窗联结园区的绿意。

诚品松烟店以“跨界实演”为定位，以发掘台湾文创设计人才为哀求。
店内陈设风格走大略路线，传达回物化然与在地联结。

设计师以一艘“船”的外不雅观来发想建筑，以船的底部为B2的天花板作设计，让人在这里看电影、欣赏演出的同时，多了一份置身海中仰望船底的浪漫。
而置身高下扶梯的公共空间，也会让人有身处船舱里的空间感。
全体诚品松烟店就像一艘船似的，承载着文创品牌与人才，与全天下往来互换。

从建筑外不雅观到内装风格，一家店的整体视觉，是引领顾客进入体验感想熏染的第一步，也是建立品牌印象的出发点。
以是我们谈商品陈设，必须从这里开始，延续至整体视觉，来塑造独具品牌风格的定位。

诚品松烟店在场所方案的定位是“当代的文创工厂”和“实演的文创平台”。

所谓当代的文创工厂，是承继过往松山烟厂细致的工艺精神，开拓当代文创工厂的多元创新可能。
在阛阓一楼的区域，诚品约请许多台湾原创品牌设计师，通过主见明确的陈设，呈现细致的工艺精神与文化创作的深度内涵。

举例来说，设计师叶珈伶位于诚品松烟的品牌店“CHARINYEH”，与她在其他购物中央的专柜，有着完备不同的设计与陈设风格。
在诚品松烟的这间品牌店，有事情室常见的工具错落个中，如打版桌、人台与剪裁工具等。
这样的陈设源自设计师对制作衣服的哀求，设计师认为衣服的材质与版型，会影响成品的代价。
通过这样的陈设元素，希望让走进店里的顾客体会到制衣工艺坚持细节的内涵。

诚品松烟店的旅行主题区，利用洞洞版的多元收纳办法，将不同类型的商品，陈设得整洁有型。

至于实演的文创平台，则是转化制作过程为现场实演，打破密闭复制型生产，导向展演客制化的创作。
因此诚品在阛阓二楼的区域，策划了各种台湾工艺的现场体验。

个中，在二楼的一个玻璃屋里，有个室内玻璃吹制的体验事情室。
虽然里面设有高达 1200℃的玻璃烧窑，但一场30分钟的体验课程，却是轻松而舒适的。
你会看到，透明玻璃外总是站满了一排又一排，一直拍照留念的游客。

按照以往的认知，玻璃的吹制课程大多是城市外郊区的体验活动，当我们打算将这个体验移到市区的阛阓空间进行，首先就得办理高温炉具延伸而来的安全问题，地板楼层也要设计承受大型机具的重量，玻璃屋全部利用防爆玻璃，还有巨型的排风管线排出室内的高温空气。
除了空间本身的难题，更主要的是，让顾客在体验吹制玻璃时，能和工艺老师有个流畅而舒适的互动方案。

诚品跳脱一样平常百货的陈设逻辑，以企划式的主题诠释，为文创陈设首创了全新思维，将文创背后的故事、创作者对作品的创意坚持，通过空间的安排、货架的陈设为商品发声，让顾客在卖场体验到更深层的文创对话。

松烟诚品，有第一家以美好生活为主题的居家生活观点店“Living Project”。
在方案全体展示空间时，是从一个“家”的原型出发，通过客厅、书房、婴儿房、浴室、餐厅、花园等区域分配，在各个分区推出品牌推举与经典选品。
并仿真顾客游逛的动线逻辑，有层次地沿着动线，以说故事的办法做选品陈设，在家的温馨氛围之中，呈现充满历史与回顾的痕迹。
接下来，让我们从几个方面来学习商品陈设的美感体验。

通过商品陈设来对顾客传达品牌的代价哀求，能充分传达商品的知识内容，这也是一个生活美学养成的过程。

※一、布局

布局是商品陈设的构造。
一个平面或空间的布局，必须有逻辑构造的秩序感，有时是对称式的古典优雅，有时是平衡为主的当代美感。

从陈设所在的空间、商品、陈设桌、陈设赞助品，以及文宣品，都必须通过布局做整体方案。
主题平台的陈设布局，尤其讲究商品高低、前后的陈设位置，考虑到顾客试用品的取用，包括单面或多面的陈设需求，都须要从顾客的动线思考陈设，如此才能支配出具有美感又便于选购的陈设设计。

※二、色彩

色彩是美感最直接的第一印象。
陈设时可以用同色系商品呈现群聚的美感，也可用比拟色系呈现不同主题的独特。

美国有名色彩研究与开拓机构Pantone，除了印制国际标准色卡，也为印刷、纺织、建筑及室内设计等行业供应色彩利用的专业建议。
Pantone有一群专家，通过环球旅行来网络具有影响力的颜色。
从2000年开始，Pantone每年会指定一款色彩，来表达这一年环球在新闻、人类、文化、盛行、建筑等方面的时期精神，而每年所发布的年度色彩，也都会对那年的设计时尚趋势造成重大的影响。

2019年的Pantone年度色彩，是带有温暖与活力氛围的“珊瑚橘”（PANTONE16-1546 Living Coral）。
Pantone表示，“带着金色底的珊瑚色调，象征活泼积极、肯定生命，以柔和的办法带来活力与活气”。
其余，“珊瑚橘”也代表活力与互动，这是Pantone对网络时期的期望与批注。

商品陈设也可以利用色彩来表达不同的象征意涵，比如环保风的自然色系、工业风的金属色系等。
善用色彩代表的含义，通过陈设与顾客进行沟通，其余还要记得，做好品牌识别色系与整体空间和区域定位的联结。

※三、质感

质感是我们触觉和视觉上的履历统合。
比如我们瞥见木质的商品，脑海自然会浮现过去触摸木头的温暖感想熏染。
稍具厚度的木制品，则让我们遐想到厚实的稳定感，而以为安心。
通过积累对材料和技法这两个元素的体验，完成商品陈设搭配上更到位的诠释。

就像我们瞥见工匠技能的手作餐具，不规则的形状与朴实的触感，比拟细致的骨瓷餐具搭配陈设，呈现店家在个性选品上的独特不雅观点，更通过材质本身的纯粹，带领顾客反思更大略的生活美感。

商品陈设，也是对顾客的一种品牌代价哀求。
从店面整体的空间设计（布局），到区域视觉的氛围营造（色彩），联结到感想熏染的积累（质感），你会发觉，商品陈设不但拥有推举商品的功能，更是一个生活美学的养成过程。

《文创舆图》，周钰庭 著

我们以诚品松烟店为例，学习在陈设时要从整家店的视觉定位到各个区域的场所氛围，联结到商品主题的陈设表现。
通过这三种层次的表现，一步步引领顾客感想熏染陈设的美感，建立对品牌独特的印象。

商品陈设时，可以利用布局、色彩与质感的陈设元素，表达文创商品的文化内涵及创意精神。