FILA天猫官旗直播间预售4小时破亿店播时代来了！

在一众达人主播里，“FILA官方旗舰店”格外引人瞩目。
这是直播出身以来，品牌店铺直播间首次在双11预售前4小时迈入亿元俱乐部，对行业来说具有标志性意义。

据媒体宣布，FILA能成为今年天猫双11的黑马，是由于重仓押注店播：店铺开播的时长和频次遥遥领先，日播12个小时打底，大匆匆开启连播25小时的“日不落”模式；不余遗力约请明星驻场，打造内容化直播间。
目前FILA淘宝直播间已累积了1400多万粉丝，同比去年实现翻倍增长。

进入双11FILA淘宝直播间开启“日不落”模式，主播轮番上场开播

2021年被行业认为是店播元年，越来越多品牌意识到店铺直播间的主要性。
而今年双11，FILA天猫官旗直播间预售即破亿，再一次验证了店播的爆发力，也解释了店播已经进入新的发展阶段。

事实上，品牌和商家正在以更加积极的姿态布局店播。
数据显示，近一年，在淘宝直播成交额破百万的店铺超过27000个，破千万的店铺直播间近4000个。

店播已经成为品牌买卖爆发的加速器。
仅以衣饰行业为例，2023天猫双11预售期间，100多个衣饰品牌店播预售首日成交同比超500%，鄂尔多斯 、VICTORIA' S SECRET 、Ubras、江南布衣、Lee等品牌店播预售前4小时成交同比均翻倍增长。

阿里妈妈公布的数据显示，直播为淘宝天猫商家带来的买卖增量是均匀水平的7-11倍。
店播还对品牌新品打造的效益带来显著提升，新品上架100天内，直播新品较非直播新品的GMV均匀高4亿。

除了买卖爆发，店播也是品牌会员拉新与沟通的主要阵地。
今年618，苹果天猫官方旗舰店在环球范围内第一次直播，淘宝是唯一独家直播平台。
虽然本次直播没有带货，没有实时互动，没有下单勾引，但仍旧吸引了近130万粉丝不雅观看、30多万点赞，引发行业巨大关注。

显然，苹果把天猫店铺直播间当成了一个主要的消费者沟通场域。
目前苹果天猫官方旗舰店粉丝数已超2500万，是苹果在中国最大的粉丝资产运营平台。

大牌开播，并非孤例。
国际大牌们乃至把淘宝直播间当作秀场。
今年上半年，意大利奢侈品牌Zegna杰尼亚在米兰举办的2024夏季时装秀在天猫官方旗舰店同步直播，这场40分钟的大秀吸引了37万人次进店不雅观看。
Prada2024春夏男装时装秀也选择在Prada天猫官方旗舰店同步直播。

一位家居品牌卖力人表示，店铺直播间成为电商运营的常态化工具，承担了品牌打造、会员拉新、消费者运营、客服等多重功能，“这已经是行业共识”。

值得谈论的是，为什么店播生态唯独在淘宝爆发？一位业内人士剖析，这不仅是由于淘宝有全网最强、最明确的购物心智，更是由淘宝独一无二的店铺逻辑决定的。

他认为，淘宝拥有以店铺为核心的商家经营体系，而店铺逻辑更进一步带来的是私域和复购。
比较之下，短视频平台的单品逻辑难以把店播做大，由于从根本上无法沉淀用户，长期经营也就无从提及。

招商证券发布报告指出，淘宝天猫比较友商更强调店铺观点，看重店铺风雅化运营下对消费者体验的更好知足所带来的长期用户留存。
今年下半年以来，平台从“号店一体”等多个维度进一步强化私域运营，使商家经营积极性提升，推动消费者在店铺的复购规模于今年8月份达到历史最好水平。

数据也证明了这一点。
过去一年，淘宝直播间为品牌勾引沉淀的新会员超过1.2亿，人均复购超过20次。

以2016年淘宝直播的成立为出发点，直播电商发展已有7年。
2023年，直播进入下半场，店播成为品牌和商家最主要的关键词之一。
毫无疑问，店播时期真的来了。