产品促销策划流程设计与工作实行

名称

实行程序、事情标准与考察指标

推广前期准备

实行程序

（1）吸收、明确任务

☆ 市场营销部接到市场营销总监的产品匆匆销策划任务后，首先明确任务哀求

☆ 市场营销部要明确产品匆匆销策划的目的、效果、预算、韶光、职员等哀求

（2）网络干系资料

☆ 市场营销部卖力进行产品匆匆销策划前的资料网络事情

☆ 紧张网络产品的采购现状、干系产品发卖情形、市场价格变动、友商推广情形等资料

（3）产品匆匆销剖析

☆ 市场营销部分析产品现状，方便根据产品现状进行匆匆销方案，产品现状紧张是指采购本钱、库存量、物流情形等内容

☆ 市场营销部根据网络的资料剖析产品市场，紧张剖析干系产品的价格颠簸、市场需求、平台政策等内容

（4）选择匆匆销办法

市场营销部根据产品匆匆销剖析结果，结合实际情形选择一种或多种匆匆销办法

事情重点

☆ 要密切关注电商平台的政策变动，在分外假日、节日等日期每每平台会有特殊推广活动

☆ 常见的匆匆销办法有直播匆匆销、节日匆匆销、主题匆匆销、价格匆匆销、捆绑匆匆销等

事情标准

完成标准：市场营销部完成产品匆匆销策划须要的信息的网络与剖析事情，并选择了得当的匆匆销办法

考察指标

网络的资料的有效率，用来衡量资料网络事情的质量

网络的资料的有效率100%

制订策划书

实行程序

（1）体例匆匆销策划草案

市场营销部在市场营销总监的辅导下，根据产品剖析的结果，结合实际情形体例产品匆匆销策划的草案

（2）论证、完善草案

☆ 市场营销部组织有关部门职员以论证会议的形式对产品匆匆销策划草案的内容进行优化、完善

☆ 经由论证，市场营销部终极形成“产品匆匆销策划书”

☆ 市场营销部将策划书报市场营销总监审核，总经理审批，审批通过后方可实行

事情重点

草案的谈论和论证要只管即便请更多部门的专业职员参与，确保论证结果的科学性

事情标准

（1）参照标准：“产品匆匆销策划书”参照企业文书写作有关哀求进行

（2）数量标准：草的论证会议应至少有___人以上参与

考 核 指 标

（1）“产品匆匆销策划书”的一次性审核通过率，目标值为100%

（2）“产品匆匆销策划书”的完成韶光，应在___个事情日之内完成

履行与

改进

实行程序

（1）匆匆销履行与改进

☆ “产品匆匆销策划书”确定后，市场营销部分配任务、安排职员，准备进行产品匆匆销事情

☆ 其他干系部门按须要参与事情

☆ 市场营销部要安排职员跟踪监督匆匆销过程，把控事情进度，及时调度失落误

（2）资料存档

市场营销部将产品匆匆销策划事情产生的各种资料存档保管，方便后续查阅

事情重点

匆匆销事情详细履行过程中可能发生各种偏差，市场营销部要密切关注过程，及时调度改动

事情标准

（1）质量标准：资料的存档符合企业有关规定，保存无缺无遗失落或破坏

（2）目标标准：通过对方案履行过程的把控，策划任务应圆满完成

实行规范

《产品匆匆销策划书》《资料存档清单》

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