ESG跨境｜美、英、德国最新电商申报出炉这些产品成抢手货

跨境行业，虽然东南亚、拉美市场风头正劲，但美、英、德等高客单价、高利润市场始终保持头部地位，成为中国企业及平台必争之地。

近日，竞争情报平台Grips发布了第一季度美国、英国和德国家具电商报告，对这些市场家具品类的价格和营收趋势、品类趋势、市场竞争格局进行了剖析。
YipiData也发布了《2023H1美国家具品类电商报告》，对这一市场当前的发展趋势、紧张玩家以及重点品类进行了深度阐发。
ESG跨境特意整理了两份报告重点，帮助卖家及品牌更好地理解该品类市场，探求得当的商机。

✦飞速发展的3年✦

市场巨大 美国遥遥领先

Grips报告中的数据基于对第一季度超2000万笔订单进行的剖析。
数据显示，第一季度，美国、英国和德国在移动端和电脑真个家具电商发卖额超过121亿美元，个中美国的营收和购买量占75%以上。

价格及发卖额变革

Grips从2022年8月到2023年5月进行的研究显示，在美国和德国，家具电商发卖额在12月达到最高峰，而在英国，11月和12月的发卖额最高。
这意味着，英国的假日发卖高峰期更长。

此外，德国消费者在家具品类上的网购支出更加稳定，英国和美国的消费者支出颠簸较大，后两个市场的家具电商发卖在假日季发卖高峰后迅速低落，年底规复至险些与年初一样的水平。

在家具品类电商均匀价格上，美国市场的客单价最高，每件商品售价为378美元。
在英国，均匀价格为312美元，德国最低，仅为286美元。

品类变革

根据Grips的数据，床具及配件，包括床垫和床架等在美国和德国家具电商市场占最大份额，均占整体家具市场的六分之一。
但在均匀商品价格上，美国的均匀价格为476美元，德国仅为403美元。

橱柜和储物类家具在德国的市场份额与床具较为靠近，但在美国的市场份额较低。
与床具一样，德国的橱柜和储物类家具均匀价格较低，美国略高。
椅子和桌子品类在美国家具市场的占比与床具较为靠近，但在德国市场仅占9%。
此外，德国在这一品类上的均匀价格较低，美国更高。

✦美国上半年趋势✦

而根据YipiData关于美国上半年家具报告，美国消费者在购买家具时也发生了4大变革。

电商渠道发卖增强

受到疫情的影响，越来越多的消费者开始方向于通过电商渠道购买家居装修产品，这已经成为一种长期趋势。
根据数据显示，过去几年中，电商发卖在美国家居装修市场的占比不断增长。
从2019年到2023年上半年，电商发卖占美国家居装修总发卖额的比例从24%增长到37%。

手动工具超过电动工具

与直觉相反，近年来，美国家装市场中对手动工具的需求增长迅猛，逐渐超越了对电动工具的偏好。
数据显示，上半年手动工具在工具品类中的市场份额达到了29%，而电动工具的份额有所低落，电动工具配件的发卖则有所增长。

户外动力设备倾向电动

其余，近年来户外动力设备市场经历了显著的增长，但消费者的偏好发生了较大的转变。
割草机在这一品类中依然霸占着最大的市场份额，达到了近30%；而发电机实现了较大的增长，其份额已从2019年的5%增长到2023年的15%以上。

园艺灌溉设备增长领先

今年夏季，美国持续高温，消费者对园艺工具的需求增加。
在这一趋势中，灌溉和喷水设备等子品类在上半年实现了显著增长。
从品牌来看，2023年上半年，Orbit在亚马逊的发卖额明显增长，GiraffeTools和Flexzilla也表现强劲。
此外，在品牌增长中贡献最大的SKU是智能洒水器和花园软管。

✦潜力平台推举✦

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